Cílem nebylo jen změnit logo. THE ŽENY za poslední roky vyrostly z regionálního projektu v platformu, která pořádá eventy napříč Českem, tvoří edukační obsah a otevírá témata osobního růstu, kariéry, podnikání i společenských výzev. Nový vizuální styl má lépe vystihnout, kam se celý projekt posunul.
Témata, která by neměla být tabu
Na začátku byla chuť tvořit a mluvit o věcech otevřeně. THE ŽENY začínaly v Ostravě. Mezi první projekty patřila autorská výstava ve Forum Nová Karolina, motivační kalendář nebo podcasty, které postupně oslovily vlastní komunitu posluchačů a sledujících.
Vindy a její tým se od začátku zaměřovali na témata, která lidé často řeší, ale ne vždy se o nich mluví jednoduše a srozumitelně. Ve spolupráci s odborníky, osobnostmi z praxe i neziskovými organizacemi začali vytvářet obsah, který má lidem dodat informace, inspiraci i odvahu.
V týmu často používají větu: „Tam, kde chybí vzory, otevíráme cestu.“ Právě ta vystihuje hlavní myšlenku celé platformy. Ukazovat reálné příběhy, konkrétní možnosti a lidi, kteří mohou být pro ostatní inspirací.
Online obsah i setkání naživo
THE ŽENY dnes stojí na dvou hlavních pilířích. Prvním je online obsah, který se věnuje osobnímu rozvoji, práci, podnikání, vztahům, zdraví i dalším tématům, která ovlivňují každodenní život.
Druhým pilířem jsou eventy. Mezi největší patří festival moderních profesí Mentoring Day a konference THE ŽENY SUMMIT. Vedle nich platforma připravuje i menší komunitní setkání The ŽENY EXPERIENCE v Brně, Mikulově, Zlíně a Ostravě.
Právě osobní setkávání je pro projekt důležité. Mladí lidé se zde mohou potkat s lidmi z praxe, ptát se jich na zkušenosti a získat jiný pohled na vlastní budoucnost.
„Vytváříme prostor, kde se mohou setkávat lidé, kteří hledají růst pro svůj byznys, ale i pro svůj osobní život. Chceme jim dávat odvahu vyjít ze své sociální bubliny a ukazovat reálné příběhy,“ říká zakladatelka Vindy Krejčí.
Proč nestačí jen dobrý obsah
S růstem platformy přišla otázka, jak má THE ŽENY působit navenek. Projekt už nemluví jen k jedné skupině lidí. Oslovuje mladou generaci, ženy z byznysu, partnery, odborníky i veřejnost.
Vindy a její tým si už od začátku uvědomovali, že pokud mají mladí lidé poslouchat důležitá témata, nestačí jim jen předat informace. Je třeba pracovat s emocemi, zážitky. Musí je zaujmout prostředí, atmosféra a způsob, jakým je celý obsah podaný.
Event nemá být jen položka v programu. Má vytvořit zážitek, který člověka vtáhne, rozšíří mu obzory a ukáže mu, že existují i jiné možnosti, než které vidí ve svém běžném okolí.
Právě práce s emocemi byla jedním z cílů nové vizuální identity. Nejen na akcích, ale také na webu, sociálních sítích, v prezentacích nebo dalších materiálech.
Nový vizuální styl vytvořilo studio Teschner Group
Vizuální identitu pro THE ŽENY připravilo ostravské studio Teschner Group, které dlouhodobě spolupracuje s významnými českými i mezinárodními společnostmi na projektech v oblasti strategického brandingu, digitálních platforem a employer brandingu. Pro THE ŽENY navrhlo jednotný vizuální systém, který propojuje všechny aktivity platformy a vytváří pevný základ pro její další rozvoj.
„Při návrhu značek vždy přemýšlíme nad tím, kam se budou posouvat za několik let, nejen jak budou působit při svém uvedení. U THE ŽENY jsme proto nechtěli vytvořit pouze nové logo, ale ucelený vizuální systém, který umožní platformě přirozeně růst společně s její komunitou a novými projekty,“ říká Jan Teschner, kreativní ředitel Teschner Group.
Podle něj bylo důležité najít rovnováhu mezi svěžím a současným vizuálním jazykem a profesionální úrovní, kterou očekávají partneři, odborníci i veřejnost. THE ŽENY dnes propojují mladou generaci, ženy napříč profesemi i inspirativní osobnosti. Nová identita proto musela být dostatečně flexibilní, aby přirozeně fungovala napříč různými formáty i cílovými skupinami a současně zachovala jednotný charakter celé značky.
„Platforma dnes zastřešuje několik samostatných projektů a její aktivity se budou postupně dál rozvíjet. Navrhli jsme proto jednotný vizuální systém, který zachová konzistentní podobu značky a zároveň poskytne dostatek prostoru pro další rozvoj jednotlivých formátů,“ doplňuje Jan Teschner.
Jedna značka, mnoho příběhů.
Nová vizuální identita staví na minimalistickém logotypu, charakteristickém symbolu a pečlivě navrženém barevném systému, které společně vytvářejí jednotný vizuální jazyk celé platformy. Dominantní odstín Velvet Peony doplňují barvy Lime Sorbet, Almond Milk, Ivory Dust a Midnight Onyx, díky nimž značka působí současně, elegantně a snadno rozpoznatelně.
Součástí návrhu nebylo pouze nové logo, ale také jednotný vizuální systém pro celou platformu. Ten umožňuje rozvíjet jednotlivé formáty pod jednou značkou při zachování konzistentní vizuální komunikace. Proto vznikla také subloga pro formáty THE ŽENY SUMMIT, THE ŽENY Experience a THE ŽENY Mentoring Day, která vycházejí z hlavní identity značky a zajišťují její jednotnou prezentaci napříč celou platformou.
Díky jednotnému vizuálnímu systému zůstávají všechny aktivity THE ŽENY na první pohled součástí jedné značky, přestože každá z nich oslovuje jiné publikum a má vlastní zaměření..
Nový web ukazuje, kam se THE ŽENY posouvají
Nová vizuální identita se postupně propisuje do webu, sociálních sítí i dalších materiálů. Má pomoci tomu, aby byl celý projekt pro veřejnost přehlednější, čitelnější a snadněji zapamatovatelný.
THE ŽENY tak vstupují do další etapy. Chtějí dál otevírat důležitá témata, propojovat lidi z různých prostředí a vytvářet akce, které nejsou jen o programu, ale i o atmosféře a zážitku.
Novou vizuální identitu i aktuální projekty si mohou lidé prohlédnout na webu THE ŽENY. Sledujte také instagram @thezeny_official.
